Kérastase blaast 60 kaarsen uit

Een revolutie vrouwelijkheid

Kérastase begon in 1964 met een frisse benadering van haarverzorging. Het merk besloot dat luxe persoonlijk moet zijn en richtte zich rechtstreeks op de wensen van vrouwen via hun persoonlijke relatie met hun kapper. In de 60 jaar die sindsdien zijn verstreken, heeft het merk gebruik gemaakt van geavanceerde wetenschap in zijn innovaties.

60 jaar kracht

^{In de jaren‘60 veranderde alles zo snel— stijlen, houdingen, nieuwe mogelijkheden. De burgerrechtenbeweging was in volle gang en de vrouwenemancipatie stond voor de deur. Vrouwen begonnen te experimenteren met hun haar– nieuwe kleuren, nieuwe vormen, nieuw zelfvertrouwen. Kérastase luisterde naar vrouwen en gaf ze de kracht om in absolute vrijheid met hun haar te experimenteren, zonder compromissen.}^{- Kérastase President, Rosa Carriço}

Vandaag de dag blijft Kérastase innoveren, de afgelopen vijf jaar hebben ze:

blondines de kracht gegeven om te durven met Blond Absolu
de houding ten opzichte van getextureerd haar veranderd met Curl Manifesto
hebben ze de taboes over haaruitval doorbroken met Genesis
ongekende kracht opgebouwd met Première
de iconische Elixir Ultime omgevormd tot een navulbaar product
hun merkdoel Power Talks gelanceerd, dat flashmentorschap en ondersteuning biedt voor vrouwen

60 jaar innovatie

Wetenschappelijk onderzoek vormt de kern van elke formule van Kérastase, waardoor Kérastase is doorgebroken met producten die oplossingen bieden die nooit eerder bestonden. De wetenschap heeft geleid tot de ontwikkeling van formules die niet alleen goed werken, maar ook een lust zijn voor de zintuigen. Dit allemaal door de implementatie van nieuwe texturen, gebaren en toepassingen. Dit zijn de belangrijkste wetenschappelijke innovaties die Kérastase tot vandaag de dag hebben vormgegeven:

1^e Haarverzorging: In 1964 wordt Kérastase geboren met een nieuw concept: luxe haarverzorging.
1^e Hoofdhuidverzorging: In de jaren 60 was Kérastase het eerste merk dat het vertrouwen van de klanten opbouwde met hoofdhuidverzorging.
1^e Haardiagnose: In de jaren '70 vond Kérastase het concept van de haardiagnose uit.
1^e Haarmasker: In 1979 ontwikkelde Kérastase Masque Capillaire, het allereerste haarmasker.
1^eVerzorging voor droog haar: In 1985 zorgde Kérastase voor een revolutie in de verzorging van droog haar met Nutritive.
1^e Versterkende verzorging: In 1994 lanceerde Kérastase haar eerste lijn gericht op haarsterkte, Resistance.

Kérastase iconen

Sterke vrouwelijkheid is een soort handelsmerk voor Sydney Sweeney, die kracht en vastberadenheid belichaamt terwijl ze een sexy uitstraling heeft. Sydney toont haar kwetsbaarheid in haar rol in de populaire tiener tv-serie Euphoria. Verder schittert ze in de romcom Anyone But You en de thriller Immaculate, die ze zelf ook heeft geproduceerd. Sydney toont zich opmerkelijk complex en veelzijdig terwijl ze de grootste ster van haar generatie wordt. Ze is een ideaal symbool voor de vastberadenheid van Gen Z en de tijdloze geest van Kérastase. Haar razendsnelle opkomst in de televisie- en filmindustrie is een absolute inspiratie voor vrouwen overal ter wereld.

^{Kérastase is een culturele kracht die uiterst modern en actueel blijft als het gaat om weten wat vrouwen echt willen}^.^{- Sydney Sweeney, Kérastase ambassador}

Ebonee Davis is reeds verschenen op de covers en pagina’s van mode- en beautybladen over de hele wereld, waaronder Vogue, Allure, L'Officiel, Essence, Elle en het Sports Illustrated Swimsuit Issue. Maar haar carrièrepad is niet altijd gemakkelijk geweest.

Geconfronteerd met de diepe systemische vooroordelen in de mode-industrie, zette ze haar tegenslagen om in een vastberadenheid om een kracht van verandering te zijn. Een kwaliteit die haar perfect in lijn brengt met de geest van Kérastase: You Dare, We Care. Als auteur, dichtster, spreekster en vaste waarde op de wereldwijde Power Talks-evenementen van Kérastase, is Ebonee een inspiratie voor vrouwen over de hele wereld.

^{Ik hou van de manier waarop Kérastase het voortouw nam op het gebied van effectieve krulverzorging en hoe Kérastase een aantal mythes en stigma’s rond bepaalde haartypes de wereld uit hielp.}^{- Ebonee Davis, Kérastase ambassador}

Emily Ratajkowski is sinds 2018 ambassadrice van Kérastase en haar openhartige, onbevreesde manier van spreken over vrouwenkwesties hebben vrouwen overal geïnspireerd om te streven naar hun hoogste potentieel. Ze heeft veel vrouwen over de hele wereld geïnspireerd, waaronder de Kérastase-gemeenschap met haar aanwezigheid en gesprekken op meerdere Power Talks-evenementen. Met haar bestseller memoires My Body uit de New York Times 2021 gaf ze als model, auteur en activiste een rauwe kijk op de relatie van de maatschappij met schoonheid door de lens van haar eigen ervaringen. Emily blijft verandering stimuleren en taboes doorbreken via haar socials en uitgebreide reeks multimediaprojecten.

^{Kérastase voelde zich aangetrokken tot mijn activisme en de manier waarop ik me begon uit te spreken over vrouwenkwesties en de bijdragen van vrouwen aan de maatschappij}^{- Emily Ratajkowski, Kérastase ambassador}

Power Talks

Het revolutionaire doel van het merk Kérastase steunt vrouwen door mentorschap en het delen van onze strijd. In 2022 lanceerde Kérastase Power Talks, een impactgericht programma dat is ontworpen om jonge vrouwen te helpen meer zelfvertrouwen te ontwikkelen, carrièrebevorderende vaardigheden te ontwikkelen, betekenisvolle netwerken te benutten en uiteindelijk andere vrouwen te versterken.

Zorg voor de toekomst

Kérastase kijkt naar de komende 60 jaar met duurzamere formules, verantwoorde verpakkingen en innovaties die verzorging nog krachtiger en persoonlijker maken.

Voor beelden in hoge resolutie, ga naar de press site van L'Oréal.

Sophie Simons

Communications Advisor, oona